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清一色財經8月21日訊“打骨折”去庫存在服裝行業(yè)屢見不鮮，頭部品牌一不小心也會陷入“增收不增利”的泥潭。服裝品牌太平鳥（603877.SH）在今年選擇了嚴控零售折率，調整低效渠道，一波精打細算下來，上半年利潤和毛利率都有所增長。

8月21日晚，太平鳥發(fā)布2023年上半年業(yè)績公告稱，公司上半年實現(xiàn)營收為36億元，同比減少14.19%；實現(xiàn)凈利潤2.51億元，同比增長88.1%；銷售毛利率增加6.3個百分點至58.2%。

盈利能力提升，去庫存是“功臣”之一。報告期末，公司庫存商品原值18.4億元，同比降低 3.7 億元，降幅16.6%。從庫存商品庫齡結構來看，1年以內的新品和2年以上的老貨庫存均為三年最低水平，1至2年的貨品同比去年有所下降。

公司相關人士對清一色財經記者表示，今年年初開始嚴控當季新品的折率，線上渠道中除了唯品會之外，其他官方直營店的零售折率都提升了；線下渠道則明確區(qū)分正價店與奧萊店，正價店嚴控折率，奧萊店負責過季貨品的處理，在上半年的進展較好。

上述人士認為，保證零售折率最重要的目的是提升品牌形象，“品牌的長期經營需要建立消費者的認知，我們不是一個打折促銷的品牌?！?/p>

上半年太平鳥的零售額同比下降，線上線下的下降幅度不一，線上收入下降近30%，線下收入下降6%，同時線下的毛利率也高出線上近15個百分點。清一色財經記者了解到，公司仍然希望在電商渠道有所突破，在傳統(tǒng)渠道之外，會推進抖音等社交零售新渠道，和小紅書等年輕人偏愛的新流量平臺。

對于線下門店，太平鳥還在繼續(xù)進行優(yōu)化調整，關閉低效門店。上半年，太平鳥店面共減少497家，創(chuàng)歷史新高。其中，直營店減少150家，加盟店減少347家。

上半年，服裝消費的復蘇緩慢，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-6月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降8.2%，增速比2022年同期下滑12.6個百分點；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產量96.3億件，同比下降7.84%。

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